自2020年8月以团好货业务进入电商轨道以来，美团在其领域的加码行动从未停止。这一次，美团万亿触手伸向自营业务。

据报道，近日，美团在承接电商业务的独立APP美团好货中上架了东鹏特饮美团自营旗舰店、小玩熊食品美团自营店等多家品牌自营店。这些商店的运营公司是北京三快智能餐饮管理有限公司。

美团运营，美团发货，这显然是美团电商加码品牌自营轨道的积极信号。

正如业内人士所说：随着品牌的不断升级和业务范围的不断扩大，美团商品在美团的战略意义不言而喻。未来，它将像淘宝和京东一样布局综合电子商务。不难看出，美团有很大的决心做电子商务，但在当今电子商务市场的风雨中，一路前进可能并不是一条平坦的道路。

数据显示，随着中国互联网的快速发展，中国电子商务市场近年来也迎来了腾飞时代。自2011年至2020年以来，中国的在线零售额一直在上升，跨境电子商务、农村电子商务、直播电子商务等细分轨道也在上升。

(图源:前瞻性产业研究院)

同时，经过从量到质的发展阶段，行业关注的焦点发生了变化，老玩家的竞争越来越激烈。新玩家必须投入比以前更多的时间和精力才能挤上轨道。因此，即使数量继续增长，网络零售的增长率也在放缓。当巨人在狭窄的道路上相遇时，阻力似乎比预期的要大。今年2月，随着猫享自营服务的推出，阿里对自营领域的探索迈出了重要一步。

你知道，多年前，阿里巴巴对这种官方购买和向消费者销售商品的自营模式并不乐观。正如马云曾经说过的，自己购买、销售和物流不会持续太久。但现在用户随意开采黄金的时代已经过去了，增长曲线的下降意味着吃市场蛋糕的压力越来越大。因此，阿里在消费升级下做大自营的选择更像是行业转型的风向标。

多年前，阿里巴巴和京东在充满补贴券的电子商务狂欢节上大受欢迎。谁曾想到拼多多会在这个时候被杀，改变了传统电子商务的格局；同样，当传统电子商务随着互联网的腾飞而兴起，为打败实体而自豪时，谁能指望电子商务捕蝉和直播随着短视频的兴起，一再侵占电子商务的领土。在电子商务的世界里，从不缺少惊人的挑战和奇迹。

现在，继京东、唯品会和阿里巴巴之后，美团也跳上了探索自营的快车道。从新鲜、母婴、服装等品类到自营电子商务和平台电子商务，以及跨境电子商务的尝试在这场无限游戏中，美团电商不断拓宽自我边界。

美团急需寻找第二个护身符。

一个月前，美团因降佣政策被推上舆论风口浪尖。受疫情等不确定因素影响，餐饮等服务业正处于寒冬。国家发改委等14个部门发布了《关于促进服务业困难产业复苏发展的若干政策》受此影响，美团股价下跌15%以上，市值蒸发2000亿元。

在积极承担社会责任的时代命题下，这一迅速蒸发的100亿元突破了美团急需寻找第二个护身符的紧迫和焦虑。此前，在调整商家佣金政策时，美团正式列出了一项数据:2020年，骑手成本占佣金收入的83.1%，美团外卖每笔订单利润为0.28元，其中美团配送订单单平均分配成本为7.38元，平均损失为0.03元。可见，作为美团起家的核心业务，一日三餐已经是微利了。

正如此前市场预期的那样，如果按需配送平台收取的佣金费预计将减少约5%，导致食品配送业务收入下降25%至27%，这意味着美团今年的总收入将下降约13.7%至14.8%。

一方面，劳动力成本的上升和佣金利润的下降迫使美团继续参与这款无限游戏，必须加快向外扩张，找到新的动力来抵御风险。

另一方面，规模经济下越来越明显的边际效益也从侧面说明了美团长期扎根本地生活领域形成的坚实护城河和用户。
无论是点外卖、到店消费，还是生鲜即时配送，与生活密切相关的需求也是最贴近消费者的需求。

大多数消费者的需求状态是无限的和流动的，这也给了美团更多扩大业务的可能性。就像一个忙于工作、没有时间做饭、经常点外卖的办公室职员一样，他也希望利用周末的闲暇时间进行休闲、娱乐和社交购物。

例如，去年第一季度，美团交易用户达到5.7亿，净增长5870万，第二季度交易用户达到6.3亿，环比增长近6000万。

此外，在不久前正式发布的《3月份网购小程序TOP50》榜单中，美团优先考虑品多多、京东购物、京西等巨头选手。
业内预测，美团很可能是阿里巴巴和拼多多之后进入10亿用户平台俱乐部的下一个成员。这样，在商店旅游、社区团购之后，美团游，社区团购之后，是必不可少的。

电商标签后的矛盾。

事实上，早在外卖业务之前，美团的电子商务基因就出现了。多年前，在生活服务竞技场千团大战的压力下，美团在积极争取市场份额的同时，也尝试建立京东、淘宝等商场模式。后来，为了更好地应对强敌，王兴不得不专注于服务团购，放弃实物团购。因此，经过不到三年的短暂辉煌，致力于实物团购业务的美团电子商务板块迅速结束。

如今，面对新的困难和挑战，美团选择在破圈的压力下跳回电商轨道。但属于传统电子商务的真正决的那一年已经过去，直播电子商务的崛起。阿里巴巴带着淘大部门寻求市场份额第一的转型；京东布局多年的物流供应链效应；拼多多也抛开了砍刀的口号，逐渐走上了农村电子商务的道路。

美团电子商务迟需要面对的对手越来越多。

数据显示，早在自营之前，美团母公司就已于今年2月申请注册美团电商商标。团好货作为独立APP上线后，美团积极布局电商的信号更加明显。除了自营业务，美团电商还增加了全球采购区。

据了解，目前的全球购买商品，由跨境电子商务商家销售，商品价格包括进口税，由原产国交付给用户。

除跨境业务外，美团最近还将其内容种草功能的宝箱升级为购物。例如，小红书和淘宝可以在这里创建和分享商品种草笔记。

俗话说，开弓没有回头箭。美团决心走出服务社区，撕掉外卖标签，突破电商市场。然而，尝试多条腿行走的现状也表明美团还没有在正确的道路上找到坚定的方向。