花有专属分栏

生鲜电子商务集群开发鲜花，短期内仍取得成效阶段性胜利。据了解，每天花卉业务已在北京、上海、广州、深圳、天津、青岛等地推出。此外，丁咚购买202年11月，菜肴在花卉行业上线公开数据显示，“三八”节当天的花销量比平时增长了100%以上。

与此同时，花加、花点时间等鲜花电商，虽然资本市场的光环已经褪去，但经过多年的努力，也有相对稳定的客户群和城市场。山姆、BHG、盒马会员店的花区已经成为超市的一部分。消费者在购买新鲜水果和蔬菜时，似乎更容易将鲜花放入购物篮和订单界面。

据观研天下报告《2021年根据中国花卉电子商务市场分析报告-行业竞争现状和前景评估预测，有30.8%用户选花电子商务平台消费是因为价格优惠，只有11.85%的用户认为鲜花电子商务平台服务到位。

分割流量，提高用户粘性

习惯运输不容易长途运输生鲜电商的果蔬水产品，运输鲜花似乎是一件“方便”的事情。“丁咚买蔬菜供应链的优势可以很好地球适合花。”丁咚买菜花类负责人余水表示，从供应链和冷链的角度来看，鲜花和鲜花是对供应和运输能力要求较高的商品。

俞水表示，花卉采购的规模效应非常重要。花卉采购的前提是叮咚的规模优势、新鲜冷链的基础和前端仓库的配送能力。花卉可以为平台带来更加多样化的产品，帮助改进用户黏性。

每日优鲜相关负责人表示，依靠生鲜供应链的能力，能够实现大规模生产地面直接采集。云南产地空运直发花卉的方式大大缩短了采购链路减少了流通环节，“它保证了质量，提高了性价比。到目前为止，每天都有鲜花。SKU已扩展到60多个种。

生鲜电商进入花卉市场的轨道，可能会改变原有的市场格局，至少花卉电商的客流会分流到各大平台。有业内人士表示，许多鲜花电子商务在竞争过程中还是通过“烧钱”扩张占据市场，各种生鲜电商认为鲜花有利可图，现有的生鲜系统也可以适当借用。

每日游仙相关负责人表示，网上即时零售模式的出现大大提高了购买花卉的便利性，激活了花卉零售市场。随着居民的收入水平和消费习惯升级，除了礼品花卉市场向高端市场转移除了转变质量方向外，作为未来主要增长方向的日常花卉市场增长空间非常广阔。

专业缺乏约束

供应链的稳定性确实给了生鲜电商卖花的信心，也保证了送货消费者手中的鲜花质量。生鲜电商凭借自身的渠道和冷链运输能力，在花卉市场上表现出了巨大的表现好奇心。至于它是否会影响花电商业、花店甚至超市的“花摊”市场，现阶段生鲜电商似乎并不具有攻击性。

北京商业经济学会执行副会长赖阳表示，与花卉电子商务销售的礼品花不同，保鲜期短，经营难度大。生鲜电子商务销售的花卉基本上是育种花卉，保鲜难度会降低。生鲜电子商务销售鲜花，一般根据季节和各种节日销售。

从事IT行业的王先生说：“生鲜电子商务平台上的花卉种类非常有限。”。王先生以丁咚购物为例说，该平台很难满足他的私人定制花束丁咚买菜当天选择的花卉种类基本以玫瑰为主。

虽然生鲜电商卖花不能全面，但在零售专家胡春才看来，生鲜电商卖花反映了大众消费升级的需求。“花不是必需品，在某种意义上属于奢侈品”，一般通过专卖店销售。现在生鲜超市已经开始涉足花卉市场，可以证明对花卉有需求的人越来越多。“从服务特定客户的专卖店到生鲜电商和超市销售的大众消费品。属于时代的进步。生鲜电商卖花，会加速花卉消费的普及。