即时零售作为近两年的风口，吸引了互联网巨头的加注。继阿里巴巴、美团和京东之后，即时零售的红海迎来了拼多多的强大份额。

据媒体报道，拼多多开始招募能够在24小时内在北京、上海、广州和深圳分销的商家，主要是水果类别。同时，鲜花、低温牛奶和蛋糕类别的商家也可以在拼多多申请城市配送，该平台将标记和排水。

拼多多这次在同一个城市配送，也看到了当前环境下即时零售潜伏的巨大市场空间。

物流作为一种新的零售形式——电子商务的终点，一直是电子商务在零售市场生存的基础。然而，随着疫情的反复发生，物流已成为电子商务面临的最大问题。

受疫情等不稳定因素影响，许多城市的快递网点瘫痪。根据央视公开的信息，全国有2000多家快递网点被迫停止发送快递（一些自媒体和博客发布了更多的停止发送地点），其中大部分集中在疫情风险地区。

物流不畅，使许多电商企业的业务量大幅下降，整个电商行业陷入停滞危机。

传统的电子商务企业由于物流有限而难以交易，但消费者的需求并没有因为疫情而减少。相反，由于线下超市的关闭，他们更依赖网上购物。在这种情况下，迫使新的零售形式出现，以满足消费者的需求。因此，即时零售业态如雨后春笋般涌现，成为最受商家和消费者关注的零售市场。

针对这一新风口，巨头们纷纷加大即时零售力度。经过两年的战斗，即时零售市场已经形成了以美团、阿里巴巴和京东为主的三足鼎立局面。与美团相比，阿里巴巴和京东在实时零售业务上的完善布局，拼多多此时在同一个城市努力难免有点晚，面临的困难也会增加。

巨头利用这一趋势，加大零售额。首先，美团在即时零售业务方面取得了显著成就。据了解，去年9月，美团闪购覆盖全镇2800家，合作社区生鲜店1.5万家，菜市场3万家，连锁店150多家。

与此同时，美团闪购的订单量也在快速增长。根据36氪，2021年第三季度，美团闪购的日订单量稳定在平均400万，其中医药订单超过100万，七夕节订单达到650万。在美团2021年财务报告电话会议上，CFO陈少晖预测美团闪购未来日订单规模将超过1000万。

除了美团闪购，美团也在快速扩张。据相关消息，2021年第三季度，美团购买蔬菜的前置仓库数量达到400多个，单个仓库面积扩大到800平方米，类别也从1500+增加到4000+，配送时间尽量保证在半小时左右。

由于美团的外卖业务养了完善成熟的即时配送体系，在即时零售方面具有自然优势。美团凭借强大的流量入口和配送体系，以及成熟的用户习惯，在即时零售方面形成了完整的业务矩阵。

作为传统电子商务市场的老大哥，阿里巴巴专注于同一城市的零售战场、盒马、淘鲜达和天猫超市，共同打造同一城市的零售圈。

盒马以当地零售形式为基本板块，开展门店回家业务。以盒马鲜生为主店，通过线上线下一体化，为消费者提供优质的商品和服务体验。

淘鲜达定位于超市商品小时到达即时零售电商平台，专注于以生鲜为核心的超市商品类别，打破了传统的即时配送模式，为客户提供小时到达、半天到达、第二天到达等服务。您可以选择回家和在商店履行合同，以扩大覆盖消费群体的场景。

除了美团和阿里，京东还利用达达布局即时零售。2020年，京东以25%的市场份额在中国本土零售商超O2O平台中排名第一。据了解，2021年10月12日，京东和达达集团联合推出小时购买，作为京东集团消费者的统一品牌。

从产品层面来看，消费者在京东购物时可以根据自己的定位选择小时购买的商品，用户POI周边3-5公里的店铺可以在1小时内送达消费者。

从业务层面来看，京东小时购买在京东回家接入商户的基础上，进一步链接了更多的商品类别，配送业绩由达达快递承担。据有关消息，2021年10月，京东小时购0多万家全品类实体零售店。

除了这些龙头企业加大即时零售力度外，中部还有类似叮咚买菜、朴朴买菜等企业。即时零售市场的竞争正在加剧。从亏损到盈利再到亏损，这个领域的可能性太大，市场还有很大的空间，这也意味着更多的参与者将加入这场拔河比赛。

相关研究显示，2019-2023年，即时零售，尤其是O2O超市，复合销售增长率(CAGR)将达到69.8%。预计到2024年，中国即时零售市场规模将达到近9000亿。接近万亿红海市场的人看到都贪婪，拼多多此时加码，也到了其未来的市场空间。

然而，根据阿里巴巴、美团和京东的现状，拼多多很难仅仅依靠其流量池的优势来突出包围，即时配送也是一个大问题。目前，京东和达达强强联合，继续在实时零售业务上下功夫；美团闪购雄心勃勃，计划在未来五年获得4000亿股；阿里继续进行模式创新、业务融合和市场扩张，加强实时零售业务覆盖下沉市场。