u3000u3000美特斯·邦威虚拟运营下一步
u3000u30002008-05-1913:46:08
u3000u3000我国服装行业的虚拟运营形式，经由10多年迅速的开展，承揽蔚为大观。然屹立于国际服饰之林，需求品牌铸造和流程再造。从重出产到重品牌影响和供应链办理，新式服装出产企业承揽上路。

u3000u3000虚拟运营十年探究

u3000u30004月29日下午3时许，全国服装行业作业会议挨近结尾，掌声往后，美特斯·邦威董事长周成建中选我国服装协会副会长。

u3000u3000在以美特斯·邦威为代表的一批服装企业看来，有着特殊的意义。其显示出以虚拟运营为特征的服装品牌，正成为我国服装工业的重要形状。这一天，间隔美特斯·邦威创建有13年。

u3000u300013年间，从事虚拟运营的服装企业如漫山遍野，森马、拜丽德、高邦等一批服饰企业高速增加。福建、河南、辽宁等地的部分服装企业也加入了虚拟运营的行列。

u3000u3000和许多有志向的闻名企业家志同道合，“要成为国际闻名品牌”，曾是成衣身世的周成建挂在嘴边的口头禅。我国服装协会常务副会长蒋衡杰这样称誉周成建：“他是个十分聪明的老板，他奇妙利用了我国服装制作的特色，规避了出产和出售环节的危险。”

u3000u3000周成建没有像传统服装企业那样，齐截块地皮，建一方工厂，进一批机器，招一批工人。在出产阶段的时分，我国具有了完善的服装工业链根底，当然可以挑选生产外包，乃至可以挑选让外国的工厂来为你加工。比方，什么样式、多少料子、什么样的质量标准。品牌企业只需把图纸、出产工艺交给制作商，派跟单员监控这个流程，就根本不存在危险。

u3000u3000蒋衡杰说：“在服装的途径背离和终端出售环节，如果彻底依托厂商自己，触及的问题也很杂乱。品牌在进入商场的过程中，就带来很大的危险，库存积压怎么办等问题，都亟待寻求适宜出路。”

u3000u3000事实证明，以特许加盟为主途径的服饰零售形式，承揽在我国生根发芽。盟主和加盟商赢利同享，危险共担，成为绑在一同的战略伙伴。经过虚拟经营、特许加盟的方法，美特斯·邦威承揽树立起了一套老练的游戏规则，有完善的监控体系和利益同享机制，也有及时传递信息的手法。并定时地把加盟商招集到总部进行训练，乃至还成立了美特斯·邦威大学。

u3000u3000经济联盟链主掌控

u3000u3000以美特斯·邦威为代表的服装品牌，纷繁树立起根据互联网的先进WEB架构，面向经济联盟体，整合了工业链条上的各个主体。

u3000u3000作为品牌盟主的美特斯·邦威，与面料厂、外协制作商、加盟商和物流承运商，完结了工业链的一体化。经过施行第一流其他应用大会集形式，五个商场主体的业务流程、数据是彻底整合在一同的，真实在供应链上到达实时的使用联动。

u3000u3000在企业内部，美特斯·邦威ERPⅡ跋涉将企业进销存、人财物悉数整合在一同，完结了企业的出产、商场、出售、财政一体化。

u3000u3000与ERP相结合的还有产品生命周期办理跋涉（ProductLifeManager－ment，简称PLM）、产品企划跋涉（MerchandisePlan，简称MP）。产品企划跋涉首要用于做产品方案。而在产品生命周期办理跋涉中，可以同步看到从规划师的服装创意概念规划、技术规划、面料开发、样衣制作和最终提交出产跋涉的整个流程。

u3000u3000在企业外部，美特斯·邦威面向工业链合作伙伴、顾客及群众的电子商务平台，将工厂、加盟商紧紧地整合在一同。

u3000u3000美特斯·邦威的上游外协工厂在全国有200多家，包含面料、辅料和成衣厂。美特斯·邦威站在工厂的视点，绑架结合作为品牌盟主的办理需求，将自己与工厂的业务流程整合在一同。工厂可以经过互联网直接登录美特斯·邦威的电子商务门户，实时检查出产方案、物料需求、往来账结算，完结从服装创意规划、面料收购、出产过程、产品质检入库及出库出售、物流配送和财政对账等整个供应链全过程的协同作业。

u3000u3000而在加盟商方面，美特斯·邦威完结了对全国4000多家加盟连锁店的办理和掌控。加盟店犹如内部的一个部分志同道合，加盟专卖店的整个业务流程与美特斯·邦威的产供销和财政结算，彻底是一体化，完结了网上实时下单、实时配送盯梢、实时结算和对账。

u3000u3000美特斯·邦威总部还可以检查全国加盟店跋涉当天买卖状况，不同区域加盟店运营目标比照剖析，同一区域的两个或多个加盟店运营状况比照剖析，乃至任何一个加盟店当天开展的VIP会员档案、消费状况、积分状况。

u3000u3000再造流程缩短周期

u3000u3000我国服装协会常务副会长蒋衡杰说，虚拟运营形式开展的速度承揽超过了传统加工业品牌的速度，包围没有成为干流的出产形式，但承揽成为重要的方法了。但虚拟运营的企业假如不能操控关键性资源并培养中心昏暗优势，将会面临受制于加盟企业，乃至失掉操控力的危险。

u3000u3000关于服装制作业，本钱、物流、办理直接决议着一个企业的中心昏暗力。企业未来面临的昏暗不再是单一的昏暗，而是整个供应链的昏暗。假如谁能在供应链办理上占得优势，谁就能在商场上占得先机。

u3000u3000美特斯·邦威正在像ZARA等品牌服装企业学习高效的供应链办理，借以改造自己的供应链。怎样使服装工业从规划出，到在零售终端被顾客承受并购买，缩短这个流程，就意味着赢得更高的价值。由于完结这个流程ZARA最快需求12天，美特斯·邦威需求60天，乃至更长。

u3000u300060天的流程，实在太长了。

u3000u3000现在，为美特斯·邦威贴牌加工的出产企业已近300家。美特斯·邦威正在赶紧现代物流的改造。准备用3~5年的时刻，树立起方便的、科学的、有价值的物流配送。这套物流配送跋涉，绑架可以施行跨区域的快速调货。

u3000u3000比方，相同一款衣服，可能在广州卖得欠好，而在北京却产生断货。在地域文化差异很大的我国，这种现象是经常出现的。那么这个时分，假如能有一个高效方便的物流通道，把广州的产品敏捷调往北京，就赢得了这个生意。