社区团购进入沉淀期?资本由阿里巴巴、拼多多、京东等巨头瓜分

疫情初期爆发的社区团购最近似乎并不顺利。就在最近,有消息透露,美团优选已经开始裁员。其中,代理方和直接代理方都有大量裁员,研发岗位尚不清楚。此外,美团优选事业部陈负责人已脱离业务一线,重点关注组织建设和战略研究。


事实上,早在2021年甚至更早,社区团购就已经疲惫不堪。随着互联网巨头的进入,老玩家在同一城市的生活优势城市的生活优势不再存在,并于2021年7月6日宣布破产;同年7月底,武汉美食俱乐部被曝拖欠工资,未结清供应商付款,但总部空无一人;几年前,十汇集团继续裁员,全公司从巅峰时期数万人减少到不到1000人。从热点产业到断臂求生,其亮点时刻只持续了不到两年;近日,滴滴出行的橙心优选在战略调整后全面收缩。试水新模式后,仍迎来了App入口下架、成立不到一年的深圳公司注销的结局。

社区团购进入沉淀期?资本由阿里巴巴、拼多多、京东等巨头瓜分

在快速衰落的背后。


从资本宠儿到哭泣,快速倒下的社区团购背后,各大互联网巨头纷纷入市,以流量和补贴战为快速渠道。


网络经济协会电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出,随着巨头的进入,社区团体购买轨道已经成为一款高价烧钱的资本游戏,不超过10亿元,而是100亿元。然而,在快速扩张后,社区团体购买也逐渐暴露出缺点。以美团优选为例,其当前的困境与其烧钱换规模、亏损换流量有关。除了大量的补贴和产品的低价优势外,美团优选并没有真正的核心竞争力,平台也缺乏造血能力。


在后期,美团优选意识到扩张速度太快,导致缺乏动力。面对巨人的挤压,再加上他们自己的收支平衡,他们已经陷入了劣势。在这种情况下,美团也有望选择断尾生存。


除了企业管理咨询有限公司董事长,网络经济协会电子商务研究中心特约研究员、网络经济协会电子商务研究中心董事长认为,供应链能力弱、售后服务差、虚假促销等问题制约着社区团购的长远发展。


以美团优化为例,鲍跃忠认为,目前最大的问题是缺乏供应链体系建设。在这一薄弱环节的制约下,其整个运营模式处于亏损状态。对于社区团购来说,缺乏供应链能力和用户运营能力,很难单纯跑通社区团购的单一商业模式。


供应链一直是社区团体购买企业的竞争场所。在美团优选的三级仓库网络结构中,大部分中心仓库采用租赁自营的形式,由供应链物流服务提供商提供运输服务。近日,业内人士透露,宁夏、上海等地区的供应链物流服务提供商因非法储存酒类、食用油等丙类产品被消防部门责令整改;仓库内非法建造的冷棚也被责令拆除。


此外,在服务能力等方面,美团优选也缺乏竞争力。根据国内网络消费纠纷调解平台电诉宝数据,2021年用户投诉美团优选重点反映退货、商品质量、订单、虚假促销、售后服务差、网络欺诈等问题。


结束野蛮生长。


2020年,大量资金涌入社区团购市场,利用资金、流量、数据等优势以低于成本的价格倾销商品。在快速扩张、赛马圈地、抢占市场的同时,也形成了无序竞争。这种行为破坏了市场价格秩序,破坏了公平竞争的市场环境,影响了线下社区经济,损害了守法合规经营的中小企业和个体工商户的利益,损害消费者的利益。


社区团体购买的野蛮增长期已经过去了。桐城生活的破产似乎引发了多米诺效应,食品享受会议随后破产,十集团陷入了裁员债务风暴,繁荣首选也面临着压力。目前,社区团购的主要玩家是拼多多、京东、阿里巴巴、美团、滴滴等电子商务巨头,但美团优选和滴滴的橙心优选已经下降。未来,社区团体购买市场将被阿里巴巴、拼多多、京东等巨头瓜分,初创企业的生存空间将大大缩小。现在,社区团购已经开始进入沉淀期。


网络经济协会电子商务研究中心特别研究员、百联咨询创始人认为,现在社区团体购买已经全面进入巨头时代,价格、领导佣金已经成为常态,短期内没有人能实现积极收入,用户服务创新、体验创新停滞,整个行业内部消费严重。


两极分化将是社区团体购买的未来方向。购物等巨头具有资本、流量优势、互联网思维和游戏玩法,牺牲利润继续在全国范围内大规模;腰部及以下团体购买平台将专注于原优势区域,完善冷链物流,确保产品新鲜;丰富菜肴类型,提供一站式购买服务。

各大互联网平台和企业要结合自身流量优势,进行更多的技术创新,在产品和服务上提升自己,让社区团购行业走上可持续发展之路。

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