2022社区电商,多多买菜收割快递末端代收市场

最新数据,日前多多买菜宣布已与三通一达、极兔、邮政等快递公司实现系统对接,打通签收环节,并推出高额补贴吸引代收点入驻。


春节过后,多多买菜在多个城市放出了相关的广告海报,首批使用其系统的代收点可享受四大补贴,包括3000元入驻补贴、包裹补贴每天最高500元、免费短信和智能语音通知、入驻即送PDA与打印机等。


抢占快递最后一公里的末端资源,互联网巨头纷纷试水。在线下流量日益饱和的情况下,社区电商有着天然流量入口的优势。而多多买菜,正是拼多多挤占这一流量入口的桥头堡。


如果多多买菜的门店再搭载相关的快递业务,不仅故事更加多元,其带来的流量也可以得到提升。拼多多坚持把农业作为战略重点,将拼多多打造为全球最大的农产品零售平台。

2022社区电商,多多买菜收割快递末端代收市场


虽然拼多多也想把生鲜生意做成流量入口,但在线下资源配套方面,最初的短板也非常明显,这也成为其发力多多买菜的缘由之一。


但放眼最后一公里的代收领域,当下快递末端门店的生存空间不断遭到压缩。一方面是行业价格激战下派费持续走低,另一方面是末端龙头加速布局,比如菜鸟驿站宣布免费送货上门,丰巢在多地格口降价促销。


与此同时,快递总部为了缓解末端压力,纷纷扶持打造自有末端门店体系,比如中通兔喜超市、韵达快递超市、申通喵站、圆通妈妈驿站、顺丰驿收发超市等。末端激烈的争夺下,各家平台纷纷选择降低门槛来争夺市场,有的只需要缴纳几百元的系统使用费与短信费即可。

2022社区电商,多多买菜收割快递末端代收市场

抢占末端“高地”,快递行业又添“对手”!


“包裹越来越多,但刨去房租与人力成本,派费不断走低,靠派件根本不赚钱,散件利润高,但一天收不到几个。”亿豹网了解到,越来越多的代收点面临这样的尴尬。在末端高度内卷的当下,不少社区的代收点高达数十个,几乎每个品牌一家,各自为政,造成资源浪费。


单纯依靠收发业务并不能让代收点赚钱,为了获取更多的利润来源,各家驿站系统不言而同推出了线上零售或社区团购服务。比如第三方的熊猫快收增加了多多买菜的团购入口,而小兵驿站则是打造了小兵生活团购小程序,通达系各家末端系统也试水相关零售服务。


再回到多多买菜,自去年监管部门多轮监管严令后,社区团购市场降温。如今因滴滴遇阻橙心优选歇火、十荟团则面临掉队压力,多多买菜与美团优选从社区团购的战火中脱颖而出,成为行业唯二玩家。

2022社区电商,多多买菜收割快递末端代收市场


从大环境来看,在反垄断与强监管的背景下,健康可持续发展,创造真正的价值,公平有序竞争,关注市场长期利益,将是互联网行业的主旋律。


此次多多买菜布局快递末端代收市场,期望打出流量再度叠加的组合拳。但在激烈的竞争下,刚需与痛点并存的末端市场,已从蓝海过渡到红海,多多买菜能否趟出一条可持续发展的路,备受各界关注。

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