预计2024年中国即时零售市场将达9000亿,京东家居、天猫超市等巨头已加入

上个月,顺丰控股子公司顺丰在同一城市发布了业绩,业务大幅增长,实现了年度毛利转正的良好业绩;在美团发布的财务报告中,美团闪购也备受关注,一度被视为美团未来的第二个增长曲线。在亏损收窄的同时,美团闪购还计划在未来五年内赢得即时零售市场份额的4000亿元。

顺丰快递和美团都渴望在即时配送和即时零售业务上尝试,京东家居、天猫超市等巨头已经加入了这条热门赛道。在新的零售模式下,即时零售已成为当前的主要出路。艾瑞咨询数据显示,预计2024年中国即时零售市场将达到近9000亿元。

可以看出,互联网巨头已经押注于近期电子商务、即时零售、城市配送、O2O、本地生活等,可以看作是近期电子商务的一部分。所谓的近期电子商务实际上是一个对及时性非常敏感、本地化属性强的电子商务市场。在美团和饿了么平台上,用户可以体验的外卖、出租车、药品购买、日常使用等都属于近期电子商务的范畴。

预计2024年中国即时零售市场将达9000亿,京东家居、天猫超市等巨头已加入

从远场电商到近场电商,线上购物的距离变短,实际上反映了大众消费习惯的变化。

首先,国内整体消费升级的趋势仍在继续,居民的消费能力和消费意愿日益增强,对高质量电子商务服务的需求也在增加。具体来说,它可以表现为速度更快、质量更好、服务更个性化、更多样化。

其次,2020年以后,疫情加速了居民在线消费的趋势,足不出户在线下单已经成为后疫情时代消费者的新特征。除了消费者习惯的巨大变化,线下商家也积极拥抱线上化,供需双方共同推动,推动同城配送和即时零售爆发。

此外,随着城市消费习惯的逐渐下降,刺激了城市和县的需求,近期电子商务市场的市场潜力更加广阔。一方面,消费者已经依赖于各种近期电子商务。另一方面,电子商务平台也希望不断提高服务能力,取悦消费市场。对于互联网平台来说,国内即时零售发展迅速,但在整个电子商务领域,即时零售的渗透率仍然很低,有很大的增长空间。

除了利益增长空间外,近期电子商务主要满足居民的日常消费需求,具有需求频率高的特点,非常适合作为其他业务的流量导入。

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互联网巨头主导近期电子商务。无论是公众非常熟悉的外卖,还是近年来在一线和二线城市经常使用的跑腿,城市配送和传统认知的网上购物都有明显的差异。传统的电子商务是在线的,而近期的电子商务是在线平台和离线零售的结合。
这意味着,要做现场电子商务,我们需要在线和离线,而不仅仅是在网上列出商品、快递、链接和时间,还要考虑供应链分销、本地化模式差异和更复杂的运营。

在供应链和配送方面,一些独立平台需要投入更多的成本和时间,建立重资产,建立自己的供应体系,确保稳定和高质量的供应。在社区团体购买和新鲜电子商务方面,不难看出供应链物流的重要性。在配送方面,应有足够高效的骑手配送团队,以确保平台的性能能力、及时性和服务。

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本地化模式的差异不仅反映在在线模式难以应用于近期电子商务中,还反映在不同地区、城市甚至社区中。近期电子商务模式可能存在巨大差异。在一个社区取得的成功模式很难复制到另一个社区。这意味着近期电子商务的下沉并不容易,需要较高的试错成本和经验来进行本地化调整。

基于线上线下零售模式的结合,本地化模式难以复制,以及日常营销、配送、售后等环节,近期电商的经营门槛可能很高。

在最近的电子商务中,只有互联网巨头才能实现快速布局。美团、阿里巴巴、京东、拼多多、旧金山快递等领先平台,有些在当地生活服务方面有多年的经验,有些不缺乏骑手分销团队,有些有强大的供应链系统,有些在电子商务运营方面有丰富的经验。

更重要的是,这些巨头作为在行业内工作多年的领先平台,有足够的资金和人力资源押注这条轨道。这就是为什么巨头的近期电子商务业务发展如此之快,而独立平台很少,许多初创公司没有效仿。


目前,国内近期电子商务竞争才刚刚开始。通过充分发挥自身优势,各大巨头在快速布局的过程中也取得了良好的效果。由于多年的近期经验,美团在当地生活服务领域深耕多年,布局美团闪购,继续增加投资,似乎更像是自然的一步。

除了更方便的本地模式外,美团发展近期电子商务的最大优势是骑手。在同一城市配送方面,时间短,性能能力强,外卖平台的骑手团队使美团能够在小而精细的商品类别中快速配送。

从餐饮到日常生活,再加上美团的用户习惯,其城市配送服务可以快速进入用户的思想,实现业务的快速增长,并在二线城市迅速占据优势。

阿里巴巴的优势在于其近期电子商务业务最全面、投资最多,能够满足该领域的多元化需求。饿了么,盒马新鲜、淘鲜达、天猫超市、淘菜、蜂鸟等,链条齐全,业务齐全,可以看出,阿里巴巴非常重视这条轨道,多个细分业务的声誉效应和互补联动,使阿里巴巴的近期电子商务业务在一线和二线城市获得了良好的市场份额。

作为一种传统的电子商务,京东到家的优势在于仓库配送强,京东自建的物流系统,加上收购后形成的京邦达,在铁路、航空、冷链中积累,不仅可以覆盖更广泛的配送网络,而且对配送类别的限制较小,包括大型商品。
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手长的优势让京东迅速深入下沉的市场,在县级以下市场无与伦比。2021年618期间,京东当天和次日达到92%的区县和84%的乡镇,优势非常突出。

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拼多多在最近的电子商务业务中似乎没有阿里巴巴和京东那么强大,但它在下沉的市场群体中拥有巨大的微信流量和头脑。在以农产品为代表的供应链优势和微信流量生态的帮助下,拼多多在社区电子商务方面也做得很好。

顺丰快递定位为同一城市配送,属于近期电子商务中的第三方能力。依托顺丰快递能力的基础,顺丰快递可以为近期电子商务平台提供能力支持。家居服务,城市快递需求强劲,即时零售平台增长繁荣,部分缺乏能力平台,可选择第三方能力。

基础服务市场也很有潜力,运力和服务可以和京东物流媲美的顺丰快递很快在这个领域领先同行。

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